브랜드에 컬러 심리학

마케팅을 더하는 법

창업을 새롭게 준비하거나 혹은 새로운 자회사를 세울 때, 색상이 소비자 행동에 미치는 영향을 이해한다면 브랜드가 성공할 확률을 더 높일 수 있다는 사실을 아실까요?

미국 로욜라 대학에 따르면, 컬러는 브랜드 인지도를 80%까지 높여줄 수 있다고 합니다. 서울국제컬러엑스포 사무국에 따르면, 84.7%의 사람들은 제품을 비교할 때 “색상의 중요성”이 절반 이상을 차지한다고 합니다. Adobe사에 따르면 제품의 색상이 고객의 구매 결정에 60~80%의 영향을 미친다고 합니다.

색상 심리학은 브랜드의 이미지를 좌우하며, 구매를 유도하는 매우 강력한 도구인 반면, 많은 의뢰주님께서는 취향이나 감각으로 컬러를 선택하는 경우를 많이 봐왔습니다. 이번 포스팅은 내 브랜드에 맞는 색상은 무엇일지, 각 색상은 어떤 의미를 갖는지 알아보도록 하겠습니다.

세계 100대 브랜드 분석

먼저, 나의 브랜드 색상을 정하기 위해서 다른 브랜드들은 어떤 색상을 선택하는지 알아보고자합니다. 특히, 세상에서 가장 성공한 글로벌 상위 100대 브랜드에서는 주로 어떤 색상이 이용되고 있을까요?

상위 100 대 브랜드 중 33개 브랜드에서 이용되는 색상 선호도 1위의 색상은 파란색입니다. 2위는 상위 100 대 브랜드 중 29개 브랜드에서 이용되는 빨간색입니다. 3위는 28개 브랜드에서 이용되는 검정과 하양의 무채색입니다. 4위는 13개 브랜드에서 이용되는 노랑색입니다.

상위 100대 브랜드 중 대부분이 파랑, 빨강 혹은 검은색 3가지 색상 중 한 가지 색상을 메인으로 두고 있으며, 이 중 95개 브랜드는 한 가지 혹은 두 가지 색상만을 이용한다고 합니다.  그렇다면 성공한 대부분의 글로벌 기업들은 왜 앞의 3가지 색상을 주로 이용할까요?  이를 설명해드리기 위해 색상이 소비자에게 주는 심리학적 요인을 설명드리고자합니다.

브랜딩의 색상 심리학

활기와 친숙함의 빨강

빨간색은 강렬한 색상인 만큼 사람들의 뇌리에 쉽게 다가옵니다.  그렇기에 사람들은 빨강을 더 에너지 넘치며, 더 친숙하게 느낍니다.

또한 빨간색은 사람들의 분석적인 사고를 줄이고, 신체적인 반응을 가속화하며, 욕구를 증진시키는 효과가 있습니다. 그렇기에 빨간색은 소비자가 무심코 구매할 수 있는, “자주 이용되며”, “비교적 저렴한” 상품군을 판매하는 사업에서 더 효과적으로 이용됩니다.

긍정적인 연관성: 따듯함, 대담함, 에너지, 흥분

부정적인 연관성: 위험, 분노, 짜증

부드러운 친숙함의 분홍색

분홍색은 빨간색의 채도를 낮추어, 빨강의 장점을 이용하면서도 분노와 짜증과 같은 빨간색의 부정적인 분위기를 부드럽게 풀어낸 색상입니다.

빨강이 갖는 강렬한 이미지는 줄어들지만, 빨간색의 친숙함과 따스함의 분위기에 여성적인, 친절한 이미지가 부가되어 연상됩니다. 그렇기에 분홍색은 여성을 대상으로하는 상품을 판매하거나,  구매후 만족감이라는 심리를 만들어내고자하는 사업에서 주로 이용됩니다.

긍정적인 연관성: 여성성, 균형, 돌봄, 자부심

부정적인 연관성: 연약함, 경솔함

긍정과 행복의 노랑색

노란색은 세계 TOP 100위 브랜드 중 13개 브랜드에서 이용되는 색상입니다. 노란색은 주로 정체성에 ‘긍정적’, ‘행복’의 이미지를 주고자 하는 브랜드에서 자주 이용됩니다. 또한 노랑은 눈에 띄는 색상인만큼 “창의적”이라는 이미지를 부여하는데도 자주 이용됩니다.

다만, 노란색이 너무 많으면 분노, 불안, 좌절 등의 부정적인 이미지가 유발되기 쉽기에 얇게 쓰이거나, 다른 색상과 함께 이용되는 경향이 있습니다.

긍정적인 연관성: 행복, 자신감, 창의력, 따듯함,

부정적인 연관성: 짜증, 불안, 두려움, 우울함

친근함과 흥미의 주황색

주황색은 노란색과 빨간색의 장점을 혼합한 분위기를 갖습니다. 노란색에서는 행복과, 혁신의 이미지, 빨간색의 활동적이며 친근한 감정을 가져옵니다. 이를 통해서 주황색은 특유의 모험적이며, 재미있는 이미지를 줍니다.

이에 따라 어려보이는(미성숙한), 저렴해 보이는 부정적인 이미지가 있지만, 이 또한 좀 더 저렴한 쇼핑몰이라는 이미지로 이용되기도 합니다.

긍정적인 연관성: 용기, 재미, 따듯함, 혁신, 에너지

부정적인 연관성: 무지한, 촌스러운, 싸 보이는

#에르메스가 주황색을 이용하기에 주황색은 고급스러움을 의미한다고 착각할 수 있지만, 여기에는 다른 이유가 있습니다. 2차 세계대전 이후 에르메스가 제품 포장 상자를 만들기 위해 구할 수 있던 색상이 주황색뿐이었다고 합니다. 이렇게 시작된 컬러가 지금까지 유지되며 에르메스의 브랜드 컬러는 주황색으로 정착되었다고 합니다.

신선함과 책임감의 초록색

초록색은 신선함과 친환경의 대명사로 이용되는 색상입니다. 또 번영과 부의 상징으로서 롤렉스나 스타벅스에서 이용되기도 합니다. 초록색을 이용하는 브랜드의 경우 친환경과 번영의 이미지가 합쳐져 스스로의 가치에 더 엄격하며, 사회적인 책임감을 다하는 브랜드로 보여지는 경향이 있습니다.

긍정적인 연관성: 자연, 건강, 신선함, 희망, 부, 번영, 명성

부정적인 연관성: 지루함, 밋밋함

신뢰의 파란색

파란색은 글로벌 기업 상위 100대 브랜드 중 33개 브랜드에서 이용되는 가장 인기 있는 색상입니다. 브랜드는 소비자와의 신뢰를 의미하며, 파랑은 신뢰의 상징으로 이용되는 색상이기에 특히 브랜드 색상으로 자주 이용되는 색상입니다. 또한, 파랑은 전세계에서 가장 많은 사람들이 좋아하는 색상이기도 합니다.

파란색은 논리적인 신뢰감과 안전함, 책임감 있는 이미지를 표현하는 색상이기에 각종 기관에서도 자주 사용됩니다. 또한 고요하고 차분한 분위기가 마음을 편안하게 해주는 효과가 있기에, 금융, 전자제품 등의 가격대가 어느 정도 있으며, 소비자가 구매에 앞서 많은 고민을 하는 상품군을 판매하는 사업에서 더 효과적으로 이용됩니다.

긍정적인 연관성: 신뢰, 충의, 논리, 평온, 보안

부정적인 연관성: 무관심, 추위, 무감각

권위와 세련됨의 무채색

검은색은 유행을 타지 않고 언제나 세련되고 스타일리시한 이미지를 자아냅니다. 또 권위와 진중한 이미지로 고급스러운 제품이나 고가의 컨설팅에서 자주 이용됩니다.

검은색에서 하얀색이 추가되는 경우 권위 보다는 우아함과 지적인 이미지, 심플한 분위기를 줍니다.

긍정적인 연관성: 지적임, 우아함, 시대를 초월한, 심플함

부정적인 연관성: 엘리트주의, 격리됨

여러분의 브랜드는 어떤 색상의

옷을 입었을 때 소비자에게

더 많은 선택을 받을 수 있을까요?

여러분의 브랜드의 알맞은 색상을 선택하기 위해서는 우리의 브랜드가 어떻게 만들어졌고, 어떻게 발전해 갈 것인지 파악하는 것이 좋습니다.

“여러분은 소비자에게 왜 필요한가요?”

“여러분은 소비자에게 어떻게 기억되길 바라나요?”

브랜드의 시각적인 아이덴티티는 소비자가 여러분의 상품, 회사를 인식하는데 큰 영향을 미칩니다. 이 중에서도 “색상”은 시각적인 아이덴티티의 가장 필수적인 구성요소입니다. 또 완벽한 로고를 만들기 위해서는 브랜드 형태 심리학도 놓칠 수는 없겠죠?

자세한 상담이 필요하시다면 언제든 MADEZ에 연락 주시기 바랍니다!